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新華日報評中超革命尚未成功

发布时间:2019-11-09 07:51:17 编辑:笔名

新华评中超:革命尚未成功

阿内尔卡、古蒂和蒂加纳,西多夫、劳尔和皮耶罗,冈田武史最近一系列烧钱大手笔让休赛期的中超联赛赚足了眼球,甚至引起不少外媒的强烈关注来自英国的一家报纸对此甚至夸张地认为,中超革命正在席卷世界

虽然国字号球队连续在奥运会和世界杯预选赛上折戟让中国足球再次探底,虽然十几年的职业联赛开展下来还没有一家足球俱乐部真正靠经营足球产业盈利,为何却并不妨碍投资人似火的热情

种种迹象表明,中国足球正在回暖,高层暖风频吹媒体连连造势,足球新一轮改革即将重启,央视恢复中超联赛转播,打假反赌扫黑风暴行将收尾从大文化的角度,足球也是文化产业,而十七届六中全会明确提出,要不断满足群众日益增长的精神文化需求,必须加快发展文化产业,使其成为经济发展的核心推动力所以,投资人不断涌入并大肆投入就显得不难理解,这至少说明,不管出于什么目的,逐利的资本还是很看好足球但若就此认为中国足球产业已走上坦途,那就未免过于乐观了

中国体育产业之父魏纪中曾说,中国足球产业很失败从产业的角度讲,的确如此

我们知道,中国的足球俱乐部,没有根植于社区足球、忠诚度极高的无数拥趸,现有市场条件下无法获得足以养活自己的电视转播权、门票收入、相关产品收入和商业赞助等坦白讲,中国足球产业失败,关键是计划体制下的一套管理制度与市场条件下的足球产业无法匹配,没有建立适应市场经济条件的一套新的体制和机制

不管中超投入多大,甚至被称为金元联赛,中国足球产业尚无法形成盈利机制,也根本没有办法靠足球这个主业养活俱乐部,这是不争的事实就拿现在来说,中超每个俱乐部一年至少大几千万的投入,根本无法收回由于无法靠足球盈利,所以我们很难找到一个真正将足球当成一个产业来做的投资人之所以有这么多投资人对足球趋之若鹜,主要还是看中超足球超强的广告效应,所谓广告足球,或者是通过足球与地方建立良好的关系,获得其他好处和补偿,也即投机足球,最终靠藉此获得的收入来弥补足球的亏空,实现一种间接性盈利

地产商的足球营销自不必说就拿上海申花签下阿内尔卡来说,其实主要还是投资人朱骏为了推广九城公司的一款新电游而采取的一种组合式营销上海申花队其实充当的是一个广告载体,最终让这款电游获得了极大的关注度,一千多万欧元的年薪大部分也来自游戏营销费用而非足球俱乐部

只是,这种模式总让人感觉不对味,就像一家家电企业却要去靠炒股赚钱,一家食品企业反而凭盖房子盈利一样,这样的喧宾夺主能否持续无疑是个问题就像上海申花投资人朱骏当初在为其带来无尽辉煌的魔兽游戏被横刀夺爱后,申花俱乐部投资锐减成绩也大受影响在中国,俱乐部投资人真正的主业往往成为左右足球产业的重要原因, 吃软饭的足球产业,结果就只能是看别人脸色了只是,一旦这些主业遇挫,难以挺直腰杆的足球产业势必迎来寒冬

中超现有16家俱乐部中,除少数两家外或多或少都有房地产背景,对于一个产业来说,这种投资人品种单一的现象本身就是个大问题日前闭幕的中央经济工作会议提出,要坚持房地产调控政策不动摇,促进房价合理回归,楼市调控继续从严意味着地产寒冬短期不会结束而随着地产泡沫满满被挤出,足球产业的这种烧钱能否持续就要打上一个大大的问号所以,囊中羞涩的绿城集团才会一度动了卖球队的念头

从这个意义上讲,大把烧钱不等于足球产业即将迎来繁荣,更不是什么所谓的革命,这是我们必须清醒认识和正视的一个现实 高 伟

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